三鹿阜阳危机公关解密
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 也不知道哪个经济学家说过这么一句很让企业家恼火的话：“做企业就永远逃脱不了上帝的诅咒！”2004年4月下旬以来，三鹿集团上上下下从董事长总经理到生产工人都很恼火，大家不是恼火这个不识时务的经济学家，而是上帝。2004年4月22日，上帝突然打了个盹，于是三鹿便蒙受了2004年中国最大企业最大的不白之冤……被阜阳及国家相关部门误报为不合格产品，并被命令在全国18个省... [详细]
五粮液：体系的革命
- 本报记者 张明 成都报道 解决关联交易，（000858.SZ）终于向多年的顽疾——体系下手了：由五粮液持股80%、五粮液集团持股20%的方式组建五粮液销售公司，以取代五粮液进公司。 一切如外界对五粮液的乐观预期，7月13日宣布“母子”联营后，五粮液的股价从20元附近直接攀升至24元附近。 而唐桥以五粮液销售公司法人代表身份，取代王国春，成为五粮液销售体系的实际控制人之后，预示着五粮液去关联化交... [详细]
浮萍战略困扰，新百年润发难现涅槃奇迹
- 回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，彻底远离了我们的视线。 品牌归属之争 2006年初，先有广东集团以3100万元的标的一举拿下了包括百年润发在内的原重庆企业的23个独立，而后，却被告知香港... [详细]
品牌的基本特征
- 品牌具有以下基本特征：1.品牌是多种元素与信息的结合体各种元素如商标、符号、包装、价格、广告风格、文化内涵等和谐结合在一起，形成完整的概念而成为品牌。品牌以自身内涵的丰富性和元素的多样性而向受众传达多种信息。企业把品牌作为区别于其他企业产品的标识，以引起消费者和潜在消费者对自己产品的注意。从消费者角度看，品牌作为综合元素与信息的载体一同存储于大脑中，成为他们搜寻的线索和记忆的对象。2.品... [详细]
风景区品牌传播的聚焦法则
- 我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（John Wanamaker）21世纪是旅游景区品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升旅游景区品牌最有效的捷径。现在的旅游者每天都生活在广告的包围中。据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天面对的广告信息多达上千条，但是大多数的广告都被人忽略了。交广传媒旅游策划机构认为：这一方面是因为许多广告创意平庸，无法在旅游者的... [详细]
《品牌文化》前言
- 文化是人类的特有标记，是人类社会的特有现象。人类在文化中生活，离开了文化，人类就会像失去空气一样无法生存。文化是一种伟大的力量，人类文化力量的勃兴，使人类的创造能力得到极大提升。人类在经历军事全球化、政治全球化和经济全球化三个阶段之后，今天已步入文化全球化阶段。日本前首相大平正芳说：“如今既不是政治时代，也不是经济时代，而是文化时代。”文化已居于社会的核心位置，渗透到社会生活的方方... [详细]
凉茶行业各品牌广告定位分析与建议
- 品牌名广告语 针对的消费群优 点 缺 点王老吉怕上火，喝王老吉大众找到了消费者喝凉茶的原因，一语中的。几乎没有缺点，而且竞争对手很难撼动它的地位，连模仿都不会很成功。 只有一个对手会构成威胁： ——黄振龙邓老凉茶现代凉茶，去火不伤身健康观念强的人群找到了王老吉的一个缺陷，成功的把自己与对手差异化广告语本身是成功的，但是广告策略没有坚持下来，营销上比较乱，缺乏整体性和坚持性... [详细]
品牌战略迷思之“解放鞋”篇
- 偶然从网易女人及中国日报上看到几篇关于解放鞋、上海老牌回力、飞跃鞋在欧美成为流行时尚界宠儿的文章。据报道，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞男星奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)去年4月16日亮相位于曼哈顿的片场拍摄短片集电影《纽约，我爱你》（New York, I Love You）时。身穿墨绿色大外套的他嘴叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目，原来这是被法国人派特斯·巴斯坦收购... [详细]
“灭害灵”商标侵权案案中有案
- 那边官司未了这边查出假冒 近日，福建省蒲田市工商行政管理局检查大队在对当地的嘉美五金制品有限公司进行检查时，查获一批涉嫌侵权仿制凯达牌“灭害灵”杀虫剂喷雾罐的成品和半成品，总计超过十万个。由于目前“灭害灵”商标的使用涉及北京和广东的两起诉讼，故此次的执法行动特别引人关注。 据了解，广东省中山市凯达精细化工实业有限公司（简称凯达）目前是“灭害灵”注册商标的合法持有人。 据现场... [详细]
精神说：耐克、李宁体育精神分析
- 张伯展 品牌有自己的灵魂 它有自己的形象，自己的个性，自己的为人处世之道。 有的品牌亲善温和，人见人爱。有的品牌特立独行，锐意张扬。当然，也有一些品牌乏善可陈，虽然外表光鲜，却可以说是毫无内涵。 很多国际品牌进入中国市面以后，并没有进行很多产品宣传，但消费者却对其趋之若鹜。是什么在刺激着消费者的神经？ 大卫·爱格曾经做过这样的比喻：百事可乐如果是一个人的话，它是有朝气的、年... [详细]
